本文为软文，入读需谨慎。
元旦的时候，在东大街逛街，骡马市人挤人，把我挤到了米旗店门口。赫然见到米旗新出的年轮蛋糕。正好跟小南蛮闹冷战，就买了一块送给她。
效果很好使，吃完第二天就跟我出去逛公园了。
所以这款蛋糕是哄女朋友必备的东西。味道也很不错。
以上为真实经历，以下为软文：
这种蛋糕已存在了100年，但也许你还从未见过。
1908年，严谨古板的德国人在烘焙行业却进行了一次另类的革新。
他们一改将整块蛋糕胚进行烤制的工艺，尝试制作一种完全不同的蛋糕：将鸡蛋和面粉制成流体，涂在竹片上，烤一层涂一层，直至变成厚厚的一圈。
这种蛋糕的横切面呈现出诱人的金黄色年轮状。德国人称之为“Baum-Kuchen”，意思是，大树蛋糕。
因为工作的关系，在自己博客上发一个广告。
互动营销是麦道2009年新开展的服务业务。目前主要的服务项目包括：网络互动活动策划执行、网络媒体整合、口碑传播、多媒体创意及品牌互动网站建设。
目前我们急需一个靠谱的互动设计师。
主要职责：
1、与创意人员、平面设计师、程序员协调作业, 共同完成交互性较强的网站或交互界面设计；
2、独立完成比较简单的Flash交互动画设计；
3、将设计好的界面执行成Demo版的网站；我们对你的期望：
- 具备良好美术功底、有手绘能力；对网页设计的构图、色调、质感等独到的见解；
- 最好有一定网站制作经验，对网站设计的流程及网站动画的创想有一定的认识和经验；
- 精通Dreamweaver、Illustrator、Flash、Photoshop等软件，熟悉HTML、javascript、CSS+DIV等网页制作技术；
- 最好有二年以上相关职业经验；
- 如果你认为自己的创意和技术真的很棒，不用在意资历经验，只管带作品来说话。如果看到这里你就觉得自己很适合，请直接发送简历和作品至：hr@mido.com.cn
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上个星期接到通知，准备参加电信省公司的新一轮比稿。题目是“我的e家融合产品第四季度推广”。但看了服务条款之后心凉了一大半。这不是合作，这是赤果果的剥削。一个超过十人的Team，靠条款上的月费是养活不了的。
从DM杂志调出来，就进了电信组。短短几个月，就领教了这个客户的难伺候。量大活儿多时间紧，萝卜快了不洗泥。套餐五花八门，产品纠缠不清。把产品经理聚到一起开会，没说两句，他们自己先搞晕。催稿的时候火烧眉毛，等稿子做好了却一个月没动静不见出街。最要命的是，前期策划，后期执行，一切万事俱备，领导一句话，什么策略、什么创意都没了，一切重新来过。更遑论上面还有一个电信集团公司。紧赶慢赶，有了方案，集团一个画面下来，一切归零。
都说广告人的尊严是自己挣回来的。但有时候尊严是靠拒绝。
接到比稿通知，开会商讨方案，开了一半开不下去了，总监和客服及创作人员意见分歧很大。最后把问题交到老板那里，老板轻飘飘的说，这不是合作，这是在欺负人了。这次比稿不参加。
看见老板这么淡定，我忍不住想伸出大拇指来赞美他：范仔，你老霸道了！
旧的不去，新的不来。是中国人都能想得开。
BBDO创意总监林永强的新书《小强广 告100招》在愚人节的时候出版了。（这里可以免费阅读，但是我强烈建议你还是买一本，以作案头之用。）
我一直订阅的刘静锋和梁佐林的博客也在连载“创意训练的100个方法”。
但是并不意味着你就能做好广告。
前段时间，我还在用心学英语，跟一些网友交流之后发现，下载一堆英语学习资料、谈起英语学习方法头头是道的人，往往英语真实水平都很烂。
看《怎样写小说》的人，一定写不出好小说。
所谓“大道至简，知易行难。”
这两天一直加班。昨天回到家都凌晨3点了。加班真是广告人的宿命。
好在夜灯下总是有一群人，而不是形单影只。一块聊天听音乐，倒也不寂寞。
聊到各自的高中生活，不知谁问了一个很卡佛、很村上春树式的问题：“当我们上课时，我们到底在做些什么？”
我说，在看小说，或者写东西。
众人欷歔：果然，现在做了文案。
一个美术说，我在书上画漫画。
众人又欷歔：果然，现在做了设计。
大家都把眼光瞧着AE。
AE说，我在跟人聊天，传小纸条。
众人长长地“噢”了一声。
果然，做广告是要天分的。
......在厕所的马桶或蹲坑上、在摇晃的公交车上、在午后小憩时、在等待电脑启动时、在睡前……在生活和时间的零碎之间，我看完了饭饭的零碎之书：《路上有惊慌》。
看完之后觉得：生活中神奇不断，只是我们懒于发现。
一天下班，我在公交车上看这本书，正好看到《公交车记》，饭饭说自己总是能坐到有空位的公交车，是“坐公交车始终有座妹”。看到这里我忍不住一声轻笑。坐在我旁边的一个姑娘和好奇的问：“看什么这么高兴？”我跟她一说，她也笑了起来。于是我们像老朋友一样聊天。下车后，她还主动给我留了电话。
这个姑娘长得非常可亲，圆圆脸，皮肤非常之好，可以算得上是美女。我把这种情况称为公交车艳遇。而我，是一个“公交车艳遇绝缘男”。
饭饭在她著名的论文《在公共交通工具上发生艳遇之可能性浅析》一文中详细论证了各种公交工具上的艳遇概率，结论是公交汽车十分不适宜发生艳遇，拥挤，嘈杂，充满汽油味儿。最好的场所是地铁，平稳，安静，带着暧昧的节奏运行。西安的地铁要两年后才能完工，基于对艳遇的期待，我一直在等待那一天。
这本论证了“公交车艳遇之不可行性”的煌煌巨著，竟然成为我公交车艳遇的道具和因由。真可谓邪性哉。
一上午，给电信的某个海报想了近二十条标题。各种姿势都用尽，有点皮了。
久违的文案生涯。
2006年的时候，我在西安一家小广告公司里做文案，客户就那么几个，活儿不多。平时就打，送稿子，盯制作，甚至出去拉单子。
每当有一个案子要做，哪怕只是一个小小的折页，也心中欣喜，全力以赴。做出来的东西也不知道到底好不好。反正很拼命。
有一回，花了一个通宵，做出一本楼书，执行出来之后，拿着打样，心里很有成就感。觉得自己在进行一项创造性的工作。
那本楼书翻来覆去改了好几遍。我也就跟着加了好多个通宵班。实话实说，心里没有一点不爽。一同加班的设计师，几乎要崩溃。我却安之若素。
那种激情，现在似乎正在消退。想来真可怕，才两三年而已。
比激情消退更可怕的，是思维 ......
最近在看克劳德·霍普金斯的《我的广告生涯&科学的广告》。奥格威对他推崇备至，说如果不把这本书读七遍以上就没有资格做广告，称他是奠定“现代广告”的六巨头之一。
若真如此，我们都是很狂妄的人。
奥格威的话或有偏颇之处。因为现在的资讯发达，已经不是他们所能想象。老天，他们可是上个世纪的广告人（霍普金斯生卒年份，1867—1932）。
他们是巨人，而我们都是站在巨人脑袋瓜子上的。
然而我们面对市场，依然是如履薄冰，并没增添把握，反而更加迷茫。我们甚至依然在重复一百年前的错误。
即使现在的情况与一百年前相比已经天翻地覆，年轻的广告人依然可以从那些曾经光芒万丈的广告大师身上学到很多东西。就如我们依然可以从千年前的文学作品中汲取营养，那些古典主义的广告大师，依然带给我们终身启示。他们的时代，是广告的青铜时代，群星闪耀的英雄，寻觅出了市场与传播之秘。
如果说广告这一行，有什么与众不同的，那就是需要更多的娱乐精神。我几乎没见过不会开玩笑的广告人。每年年底，各个广告公司都会举行圣诞PARTY，或者年会。在会上，八仙过海各显神通的展现创意和娱乐精神。前两天，公司行政主管用内网邮件通知我，让我帮想几个年会的点子。苦思无计，上网一搜，发现了这个片子。盛世长城的圣诞PARTY短片。
（本文有视频，RSS无法看到的话，请至原文）
上文说到Mac Book Air 的广告片。这支充满创意的小成本广告片一经推出，立刻风靡全世界，当然，也就引来了无数的衍生品，比如恶搞。许多人都整理了恶搞系列，我把我看到过的，也整理一个系列。
我看到的第一个恶搞，是戴尔台式机，这是也最广为流传、最有意思的一个：
最后出现的文案：世界上最大的信封。DELL。
