博世·湿度空间：户外很闪亮，互联网为什么不互动？
Posted in 西安广告观察 on 四月 17th, 2009 by 麦子程 – 5 Comments
【西安广告观察】博世·湿度空间：户外很闪亮，互联网为什么不互动？
By 麦子程 （原创文章，转载请注明出处）
这两天，在西安街边的公交车站牌上，可以看到博世新推出的湿度空间冰箱的广告。
画面做得很干净，产品与背景几乎都是纯净的白。中间缀着几颗鲜红的草莓，形成视觉中心。
昨天晚上，我乘车路过西门。向窗外瞟了一眼，西门的公交站牌上，放的也是湿度空间的广告。与白天相比，夜晚的路牌灯箱广告显得更加引人瞩目。
我发现在画面中间的草莓处，有亮度很高的灯一闪一闪，衬得草莓愈加鲜红，非常吸引眼球。
虽然这只是一个很小的改变，却是很好的媒体创意。如果其他路牌在晚上都是这种效果，可以想见，执行成本会更高。客户愿意为这样的小创意买单，我觉得这其中有创作团队非常了不起的努力。
画面中的文案简简单单，就是一句”湿度空间，新鲜新突破”。
这里提出了一个新概念：“湿度空间”。画面中没有更多去阐释什么是“湿度空间”，而是在右边做了一个网络搜索框的图形，文字框中输入“湿度空间”——很明显，这是提示受众自己到网上去查询。
这种方式很讨巧，也很冒险。
讨巧是因为，户外媒体本身就不具有传播复杂信息的功能，不如指引受众去查询最丰富的信息载体：网络。冒险是因为现在的受众，是在是太难伺候了：还要我自己去搜索，你以为你是武藤兰饭岛爱啊？懒得鸟你！
