麦子程的乐观虚无主义 - 我预感自己不得善终，所以要好好活。

我为什么讨厌城管

Posted in 假装深沉, 长安过客 on 四月 27th, 2009 by 麦子程 – 8 Comments

在我住的城中村里面，有一个单位，驻在一排平房里，门牌上写着“城市管理综合行政办公室”，我一直不知道它是干什么的。有一天，我从门口路过，看到里面有一群身强力壮的汉子，扭住一个小商贩，把一车水果往办公室里搬。这一经典场景顿时让我恍然大悟，原来，这是城管的地盘。

一直以来，我都不太清楚“城管”的全称是什么。我随口问了几个身边的人，也都不太清楚。大家似乎都忘了去了解一下这个机构的合法性，默许了它以“城管”的名义存在。

上网搜了一下，答案竟然也千奇百怪：有叫“市容城管行政执法局”的，有叫“城市管理行政执法局”，西安的叫“城市管理综合行政执法局”。

在这些答案中，有一些相同的部分，那就是“执法”与“综合”。前者代表着它可以打人，后者代表着它谁都可以打。

《清明上河图之城管来了》

我讨厌城管，是从直观经验开始的。

我所住的城中村，大概是西安最繁华的城中村之一，周围有两座大学，二三十条公交线路。一到晚上，各种占道经营的小摊点、夜市烧烤绵延不绝。一派市井繁荣之相。每次带朋友来，他们都惊叹，方寸之地，竟然别有洞天。

但是住久了，也对这种生活感到烦躁。就像我以前感叹过的：

我每天上下班，依然要搭乘一辆狗骑兔子，穿越喧闹纷扰的水果摊、大学生练摊的服装摊、臭豆腐摊、盗版畅销书摊……在拥挤和此起彼伏的喇叭声中，开始怀疑人生：这乱七八糟的一坨屎样的生活，什么时候是个头呢？

后来，就有一批城管进驻。本以为秩序会大为改善，但是情况却出乎我的意料。

城管！城管！

Posted in 网络生涯 on 四月 24th, 2009 by 麦子程 – Be the first to comment

转自：思想国·21世纪评论查看原文

借我三千城管、复我浩荡中华，剑指天山西、马踏黑海北;贝加尔湖面张弓、库页岛上赏雪;中南半岛访古、东京废墟祭祖。

中国城管。所向披靡。见神杀神。见佛杀佛。拳打欧洲诸侯。脚踢北美花旗。上能打飞机。下能秒坦克。下海灭航母。飞天打卫星。

中国城管是我国秘密发展的准军事化组织,平时管理城市,锻炼游击战术;战时可编入正式军.是一支可冲锋,可侦察,可游击,能吃苦,能忍耐,能奋战的优秀后备军.五角大楼秘密报告称:中国城管队伍是一支具有强大潜力,能单靠一辆破面包车或皮卡就能全天候作战的可怕准军事组织(我国庄严承诺对外不首先使用城管）。

“在我们眼里，英美特种兵如果是尘埃的话，我们就是沙尘暴。”
——摘自《城管的优秀历史》前言

“逃跑？我们会让你生活在无限的恐惧之中。”
——战斗中的一城管言论

我们在飞机坠毁前,一直以为是遭到了地空导弹的攻击,没想到是城管用竹竿……
——摘自前美苏SU30 F22 F117A等战机飞行员

当漫天飞舞的板砖和无数看不清来路的拳脚把清点的士兵堵在了阵地上,我真是不敢想象这仅仅是一支受城管训练过的伊军小队。
——摘自美军101空降师502团E连米勒上尉

当我军的一个M1A2坦克分队在一个早晨被全歼时。现场没有爆炸的横迹。只有无数的拳头。那拳头深深的打破了装甲。里面的成员被打成了肉渣。
——摘自美军陆战一师汤米康林下士

“对不起，我只能回答你我不知道，因为这已经牵涉到国家最高机密。”
——城管队长回答记者关于城管训练问题

在我军一次战役中。有一个阵地在郊外我军后方。我军已经突破了外围防线时。那个阵地已经被我们包围了。我们攻克了阵地。我们丢下了500具德意志勇士的尸体。以及3架F22。和30台虎式坦克。但抵挡我们3天3夜的居然是5名城管。
——摘自德军党卫军78师12团B连曼施坦因中尉

我们的意志瞬间崩溃，只因为我们知道了对方军中有城管。
——美国海军陆战队某指挥员

配合粪青动员兵效果更好，那是条不可攻破的防线。那是条城管和粪青动员兵组成的钢铁长城。我在此警告各位议院。永远不要跟中国开战。因为中国有城管和粪青。
——摘自美国总统奥八牛在珍珠港被3城管和粪青动员兵捣毁后的国会演讲

别忘了，这只是个避孕套广告而已。

Posted in 假装深沉 on 四月 18th, 2009 by 麦子程 – 6 Comments

事情嘛，知之为知之，不知Google知。Grey Worldwide（也就是传说中的精信啦）出了一套稿子，又让“中国不高兴”了，据说，严重伤害了中国人民的感情。

我个人觉得，这件事情，不妨淡定。

作为一个广告从业者，我个人觉得这套稿子并不好。它不像是个能卖货的大创意，更像是4A公司自渎用的飞机稿。
一个飞机稿而已，用得着这么给他面子，激动得死气白赖的吗？淡定，淡定。

创意之道，知易行难

Posted in -广告文案 on 四月 17th, 2009 by 麦子程 – 2 Comments

BBDO创意总监林永强的新书《小强广告100招》在愚人节的时候出版了。（这里可以免费阅读，但是我强烈建议你还是买一本，以作案头之用。）

我一直订阅的刘静锋和梁佐林的博客也在连载“创意训练的100个方法”。

但是并不意味着你就能做好广告。

前段时间，我还在用心学英语，跟一些网友交流之后发现，下载一堆英语学习资料、谈起英语学习方法头头是道的人，往往英语真实水平都很烂。

看《怎样写小说》的人，一定写不出好小说。

所谓“大道至简，知易行难。”

博世·湿度空间：户外很闪亮，互联网为什么不互动？

Posted in 西安广告观察 on 四月 17th, 2009 by 麦子程 – 5 Comments

【西安广告观察】博世·湿度空间：户外很闪亮，互联网为什么不互动？

By 麦子程（原创文章，转载请注明出处）

这两天，在西安街边的公交车站牌上，可以看到博世新推出的湿度空间冰箱的广告。

画面做得很干净，产品与背景几乎都是纯净的白。中间缀着几颗鲜红的草莓，形成视觉中心。

昨天晚上，我乘车路过西门。向窗外瞟了一眼，西门的公交站牌上，放的也是湿度空间的广告。与白天相比，夜晚的路牌灯箱广告显得更加引人瞩目。

我发现在画面中间的草莓处，有亮度很高的灯一闪一闪，衬得草莓愈加鲜红，非常吸引眼球。

虽然这只是一个很小的改变，却是很好的媒体创意。如果其他路牌在晚上都是这种效果，可以想见，执行成本会更高。客户愿意为这样的小创意买单，我觉得这其中有创作团队非常了不起的努力。

画面中的文案简简单单，就是一句”湿度空间，新鲜新突破”。

这里提出了一个新概念：“湿度空间”。画面中没有更多去阐释什么是“湿度空间”，而是在右边做了一个网络搜索框的图形，文字框中输入“湿度空间”——很明显，这是提示受众自己到网上去查询。

这种方式很讨巧，也很冒险。

讨巧是因为，户外媒体本身就不具有传播复杂信息的功能，不如指引受众去查询最丰富的信息载体：网络。冒险是因为现在的受众，是在是太难伺候了：还要我自己去搜索，你以为你是武藤兰饭岛爱啊？懒得鸟你！

感冒记

Posted in 人生札记 on 四月 15th, 2009 by 麦子程 – 2 Comments

鼻塞了两个礼拜，喷嚏连天，卫生纸用掉两吨。这场感冒声势浩大。

但是我知道它已经快失败了。它最终会像个蠢蛋一样灰溜溜的、无声无息的消失。我对其保持着轻蔑的态度，一如既往，没有吃药。
我还扛得住。

感冒的到来，蓄谋已久，变化多端。以至于直到最后一刻，我还是不明真相。

它先是以一次流鼻血事件为掩护，悄然出现。两个星期前，我一连加了好几天的夜班，以至于虚火旺盛，流了鼻血。第二天，鼻子就塞住了。而且鼻孔里火辣辣的。使劲擤鼻涕的话，还能擤出些血丝。我被它骗了，真的以为是上火。喝了很多水，吃素，远离大皮院的水盆羊肉。

接着它又化身为鼻炎和柳絮过敏。那几天，长安城上空密密地飘着柳絮，就像春日阳光下的雪花。我的喷嚏一个接一个。
说实在的，如果不是鼻涕喷溅加上嗓子疼，打喷嚏的滋味并不坏。在暖和的冬日，绕古城墙一圈，总能见到一些老头窝在墙根下的躺椅里，用一根羽毛搔鼻孔，打出响亮而心满意足的喷嚏来：“啊~~~切~~~~”再抽动几下鼻翼，带着满足的神情蜷缩进椅子里。
只是在公交车上和电梯里稍微麻烦一点。每当此时，我就用两臂把周围的人撑开，带着不好意思的微笑说：“不好意思，给我让点空，我要打个喷嚏。”打完之后，带着满意的神情，嘴角扬起来。

清明三日。

Posted in 长安过客 on 四月 6th, 2009 by 麦子程 – 5 Comments

一日。

也许是因为过于期待，假期来临的这一日，带着一丝漫不经心的慵懒。
睡到中午，下午去见一位做工商注册和资质办理生意的朋友。帮他出一些网络推广的主意。出主意是其次，主要是聊天扯淡。为了弥补歉疚，在此强行插入广告：如果有人要开公司或者办理各种资质，可以去找他。网站是：http://www.jiuheqg.com，或者直接打电话：029-6222 1361

傍晚老孙来了，丫刚从尚美佳辞职，正闲得发慌。脸上的络腮胡也颇有规模，一看就不是善类。

虽然已经有了儿子，老孙还是那副样子。有了他，扯淡就愈发热闹起来。
晚上一起回鱼化寨吃饭，外事学院灯红酒绿的阵仗，镇住了几位朋友。路边一溜的招待所、小酒店、钟点房，让众人叹为观止，觉得现在的年轻人真是幸福，不像他们当年，想找个僻静的地方办事儿，那可真是不容易。

饭局上，老孙给我提了个很严重的问题，那就是我说话语速太快，而且有“对吧，噢？”这样的口头禅。老孙咽下嘴里的一块鱼肉，将筷子竖起来，眼睛里泛着不容置疑的光：“我觉得吧，你丫缺乏自信！”并且以他的亲身经历做了论证：当他给客户提案时，一讲到自己不自信的环节，就立刻含含糊糊迅速的滑过去。

有了这样的良师益友，我的成长是无可阻挡的。我决定向温总理学习，把一句话在嘴里泡得湿漉漉的，再吐出来。

每一个正常的人都应该怀疑人生

Posted in 人生札记, 假装深沉 on 四月 1st, 2009 by 麦子程 – 7 Comments

1、关于村上春树

大学的时候买了一本盗版的村上春树。那时我21岁。虽然是盗版，印刷编排却都还很讲究。而且是台湾赖明珠女士的译本。后来对比了一下，我觉得的比林少华翻译的要好。理由是：林的翻译，太多个人色彩，而且语言过于迅速。村上的小说里，有一种缓慢的东西在里面，翻译的语言若是过于简练迅速，读起来就没有什么味道。

前两天突然很有心情重读一遍。到处找赖译本，却遍寻不得。当当网上也没有。

翻看当年的读后感，发现自己写了这样的话：

渡边从未对一个人完全放开自己，就象他自己说的，他的心里有一层硬硬的壳。其他的人也好不到哪里去，都那么的……不坦诚。
小说中最坦诚的人，我认为是最初的木月，以及后来的永泽。木月是单纯、聪明而又善解人意；永泽虽然有着根深蒂固的精英意识，却同样也不掩饰自己的感受和缺点。他们后来都去了另外一个世界：一个死掉了，另一个进入上层社会。哪一个走得更远，我不清楚。
每个人的爱都那么的困难，简直是筋疲力尽。每个人都需要爱，但每个人都拒绝给予。最后，大家都丧失了爱的能力。

三年之后，我已经把情节全部忘掉了，人物的名字也记不太清了。但很奇怪，老记得一句话。那就是永泽对渡边说的：
渡边君，记住，永远不要怜悯你自己。怜悯自己是弱者懦夫的行为。